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智能穿戴设备市场大洗牌 未来又将走向何方?

核心提示:据外媒报道,作为智能手表鼻祖和曾经的市场老大,Pebble的黄金时期已经不在,现在的它面临分拆出售。未来其核心资产(软件、技术、开发人员)将打包卖给Fitbit ,而正在开发中的硬件产品则全部被废弃。Pebble从诞生到衰落只有4年时间,但这4年也是智能穿戴设备市场最异彩纷呈的时段。

北京时间12月9日消息,据外媒报道,作为智能手表鼻祖和曾经的市场老大,Pebble的黄金时期已经不在,现在的它面临分拆出售。未来其核心资产(软件、技术、开发人员)将打包卖给Fitbit ,而正在开发中的硬件产品则全部被废弃。

Pebble从诞生到衰落只有4年时间,但这4年也是智能穿戴设备市场最异彩纷呈的时段。在销量下滑,厂商纷纷撤退的情况下,各种手环和手表还能继续占据我们的手腕吗?

这段时间是智能穿戴设备这一细分市场最为痛苦的日子,除了老将Pebble黯然离局,曾经用圆形表盘惊艳市场的摩托罗拉也表示自己已经丧失了对智能手表的兴趣。此外,曾经对智能穿戴设备信心满满的LG和华为也确认未来不会再涉足智能穿戴设备市场了。

引起市场连锁反应的其实是另一家智能穿戴设备厂商Jawbone,今年五月该公司就壮士断腕,抛弃了旗下运动手环产品线,而微软的智能手环设备可能也会永远停在Band 2这一代了。

通过这一轮大洗牌,行业内剩下的大玩家已经不多了。

销量已经预示了一切

智能穿戴设备市场的不景气从销量上就能看出端倪。IDC的最新数据显示,今年第三季度智能手表出货量同比暴降51.6%,厂商都滑入了快速下降通道,无一幸免。

许多人认为IDC的揪心数据是因为主要厂商新品与当季无缘,毕竟Apple Watch Series 2在第三季度只卖了2个星期,而三星Gear S3第四季度才正式面世。

面对哀鸿遍野的市场,苹果CEO库克还极其罕见的出面喊话,称Apple Watch Series 2在假日购物季销路异常好,但库克却不愿公布具体的销量数字。

如果将智能手环和手表市场放在一起来看,今年第三季度智能穿戴设备市场整体还在增长,Fitbit拿下23%的市场份额高居榜首。不过,IDC研究分析师乌布拉尼表示:“智能穿戴设备市场正在发生巨大变化,用户的关注点正在从智能手表转向功能单一但专业性较强的产品。”

不过,即使是IDC错误估计了Apple Watch的销量和市场行情,智能穿戴设备市场依然有许多问题需要解决。

消费者有话说

关于智能穿戴设备市场如今的境况,消费者是怎么想的呢?市场分析公司Gartner最近推出了相关研究报告,从中我们可以一探究竟。

这份研究报告对来自澳大利亚、美国和英国的9592名网民进行了调查。结果显示智能手表的渗透率仅为10%,而智能手环则为19%。从数据上来看,这一市场属于尚待开发的状态,为什么厂商已经开始纷纷逃离了呢?

研究报告给出了结论,市场不景气并非因为用户更新换代慢,而是由于这些设备在买来后很快就被束之高阁。

Gartner研究主管李切尔表示:“设备使用率大幅降低是智能穿戴设备市场面临最重大的问题,用户弃用相关产品的比例甚至都高于使用率了。”

数据显示,智能手表弃用率为29%,而智能手环更是高达30%。而在问到为什么要放弃智能穿戴设备时,用户给出的回答主要有三点:一是他们觉得这些设备没什么用,二是厌烦,三则是设备坏掉了(此类设备故障率相当高)。

而对于一直没有“剁手”购买的消费者,智能穿戴设备的投入与产出不平衡是他们不愿花钱的主要原因。“各大厂商需要克服的一个问题是智能穿戴设备给用户提供的价值太低,但其售价又太高。”李切尔说道。

此外,有29%的受访者认为智能穿戴设备在设计上问题颇多,它们奇葩的造型让人丧失了购买欲望。

业内专家有话说

李切尔认为,智能手表和手环制造商已经走到了十字路口。要想扩大用户基础,未来智能穿戴设备就不能只是智能手机的延伸。

作为智能手表界的领军厂商,苹果和三星就正在着手解决这一问题,Apple Watch Series 2和Gear S3都在一定程度上逃脱了手机的控制。因此,即使销量下滑了,但用户使用率却有了较大的提升。在美国,智能手表的使用率从8%提升到了12%,手环则从17%提升到了23%。

在人们习惯了传统腕表和首饰的情况下,想快速在功能和设计上取得用户认同并不是一件容易事。不过幸运的是这个行业还年轻,它们还有许多好牌没有打出来呢。

“一般来说,市场上第一个吃螃蟹的厂商很难取得较大的成功。”李切尔说道。“品牌对智能穿戴设备的销量贡献非常大,摩托罗拉并非知名手表品牌,而Pebble在许多消费者眼中只是个在网上搞众筹的新创公司而已。”

因此,李切尔认为那些在手表行业摸爬滚打多年的老厂商更容易取得成功。“许多徘徊在智能穿戴设备大门之外的厂商都有很好的机会,这里可以给传统手表制造商提供很大的发挥空间。”李切尔说道。

不过,随着行业的发展,许多新品牌凭借自己的努力也取得了较好的品牌认知度,Fitbit现在就成了金字招牌。

智能穿戴设备的未来其实已经很清晰:此类设备的普及需要时间,不过一旦公众意识到穿戴设备在自己生命之中的价值,智能穿戴设备市场就会再次红火起来。

此外,从Pebble的衰落中我们也悟出了一个道理,找竞争对手可以,但千万别找苹果。(编译/吕佳辉)

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